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广告太过普通会伤害品牌,创意的重要性你知道吗?


时间飞逝2020年转瞬间已经度过大半,很多网友戏称2020年为“魔幻”的一年,因为今年上半年确实是多灾多难,从疫情到洪水,六爷一度觉得是不是要世界末日了。而受上半年疫情影响给中国市场带来了很大的影响,各个行业都生意惨淡,一众创业者叫苦不迭,六爷所在的城市更是迎来了一波大换血。

广告太过普通会伤害品牌,创意的重要性你知道吗?

街边的门店纷纷不堪重负陆续转让,换来一波全新的商家入驻,是我没有体验过的全新版本,点一下玩一年……咳,有点跑题了。

六爷想说的是这次疫情给了各个行业一个沉重的打击,但也就是在这次疫情下也体现出了企业与企业之间的不同。

在恶劣的市场环境下,一些企业选择听天由命,向大局低头。而有些企业则不服输,在逆境看到找机会逆流而上,又给自己的品牌增加了知名度,获得了客户们的好感。

就比如老乡鸡这个品牌,不知道各位有没有听说过,反正六爷以前是没有听说过的。反而在这次疫情中,让我认识了这个品牌,在疫情期间老乡鸡官方发布了一条视频,为我们展现了一场别开生面的“发布会”,让我们一起看一下吧。

01、投资高不一定效果好,好的创意才是流量的关键

老乡鸡这条“发布会”视频,据说是只用了200块钱,达到的效、实现的价值却远远超过了用于宣传所投入的资金,现在很多企业都有一个盲区,总觉得在广告,推广上的投资和效果是成正比的,然而事实并不是这样。

广告太过普通会伤害品牌,创意的重要性你知道吗?

不可否认在广告宣传上投入资金的大小,确实会影响结果,但并不是说你投入多少资金,就一定能获得相等价值的回馈,投入资金充沛不一定能引来大量客户,资金不够也未必不能夺人眼球,引入流量。

这一切都取决于两个字“创意”,现在一些品牌的广告已经颇具创意,靠着创意广告,这些品牌也提升了知名度,收获了大众的好感,这也是最重要的两点。

想要引来流量,首先要让人群认识你这个品牌,从陌生人到知名者,再到付费者,最后成为品牌的忠实粉丝,这是一个循序渐进的过程,而这一切都建立在大众对品牌的好感度之上。

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如果我在看视频时中间插入广告,但却平平无奇,特别老套,我根本就不会有继续看下去的欲望,我会直接跳过或者利用广告时间做一些别的事情,甚至还会因为这个广告影响了我的观影体验,从而对这个广告甚至是品牌产生反感,试问一个品牌投入大量资金去拍摄、投放广告,结果根本没人看,甚至会引起反感,那投放广告还有什么意义,花钱还不讨好。

反之极具创意的广告,会让人沉浸其中,哪怕是在认真观影时弹出广告,也会让人眼前一亮,换换脑子,用一条创意广告来缓解观影疲劳,反正六爷是十分乐意的,有时看到这些类型的广告我甚至还会觉得没有看过瘾,希望可以出点续集。

所以在广告推广这一块,你投入再多的资金,也比不上一条好的创意。

02、跟进时代,符合潮流,与群众打成一片

老乡鸡这条广告里用了非常多的当下流行梗,什么“无中生有、暗渡陈仓、凭空想象、凭空捏造”,还有说到“就是这只老母鸡”时却拿出一个篮球,后拿出一只老母鸡说“太美了,真的太美了”,疯狂暗示网上那位靠着成名作“鸡你太美”爆红的“时长两年半练习生”。还有“隔壁小孩都馋哭了”之类的当下流行梗。

广告太过普通会伤害品牌,创意的重要性你知道吗?

相比于其他广告片的高端大气上档次,老乡鸡的这条广告可以说是十分接地气了,这也是老乡鸡广告为什么会被网友疯传的原因,我们平时看太多高端大气的广告了,先不说审美疲劳的问题,最重要的一点就是,共鸣!

广告太过普通会伤害品牌,创意的重要性你知道吗?

能否让大众产生共鸣是现在广告应该注重的一点,广告里拍的再怎么高端大气,跟咱也没关系,是大多数人平时接触不到的层次,看看就完了,那句话怎么说来着“有钱人的快乐,我想象不到啊”。

再说直白点,就是品牌和用户之间没有共同话题,不够亲民,没有共鸣就意味着,只是让大众知道了你这个产品,还不一定记得住。

有共鸣的话,就不止这么简单了,营造一个亲民的环境与事件,配合上当下流行的元素,不但向大众推荐了自己的产品,大众也能更深层次的去理解你这个广告想要表达的含义,以及你的产品在这种环境下所能起到的作用。

环境+事件+产品+符合潮流、贴近生活=大众对你产品的认知与记忆深刻程度。

现在很多品牌都开始走这种路线,老乡鸡这种广告属于在语言词汇上符合潮流,我们平时经常会用的,所以会有代入感,能吸引人一直看下去,还有更多的品牌选择用亲情、爱情之类的我们每个人都会有的经历,来作为广告拍摄题材,内容只要足够真实,没有那种特别夸大的玛丽苏剧情,都能引起大众的共鸣。

广告内容引起共鸣,让人产生代入感,感同身受是十分重要的,“跟我生活不贴边的事情,我不关心,一旦是跟我息息相关的,我就会有想去了解的心情”,这是多数人的心理状态。

03、逆境之中找突破,我命由我不由天

说完了广告,咱们再来说一说在这次非常时期,老乡鸡带给我们的教科书式的操作吧。

老乡鸡这次的广告,前半段以在一个村里举行发布会的形式展开,简陋的场景、一条有错别字的横幅、一个黑板、几个大爷大妈,让六爷一度觉得这可能连200块成本都用不到,接下来就是老乡鸡的创始人束从轩用幽默风趣的话语介绍了老乡鸡一路以来的发展历程。

从视频中我们可以得知老乡鸡到2019年为止在全国的直营店已经到达了800家之多,获得了银行授信以及战略投资总计10亿元,为我们展现了庞大的品牌实力,然后顺势招聘。说实话我还是第一次看到有人在广告片里招聘的,属实皮的很。

到了后半段出现了转折,画面一转来到了老乡鸡的门店内,店内精致的装修和开始简陋的场地形成了强烈的反差,前边让观众一直看着简陋的场地,当观众已经习惯了这种设定时,突然出现的门店就会让观众眼前一亮,加大了去店内就餐的欲望。在视频里束从轩还订下了两个目标!

广告太过普通会伤害品牌,创意的重要性你知道吗?

第一条就是老乡鸡将加速全国市场的布局,但是最重要的就是第二条:老乡鸡干净卫生战略将全面升级。

为什么说第二条重要,首先第二条引出了之后视频内门店的出现,其次在疫情期间很多品牌都手足无措的时候,老乡鸡看准时机,先行出手,向大众表态:病从口入,在这次“吃出来”的疫情中,卫生战略全面升级。

这句话就很巧妙,一方面将全面升级这几个字向大众传递了我们一直都很重视干净卫生的理念,另一方面展现出了品牌的迅速的决策力以及执行力,更是在这次由疫情导致的市场危急中找到了突破口,出现了新的思路“进门洗手台”,在视频评论区大众对于老乡鸡设计的进门洗手台,一致好评。

广告太过普通会伤害品牌,创意的重要性你知道吗?

次疫情真的给人带来很大的困扰和压力,进门洗手台无疑让每个人都能感觉到自己的用餐安全得到了保障,而进门洗手台本身也给品牌带来了一些产品特色,在短短的时间里就想出了这么巧妙实用的设计,并有这么强的执行力,老乡鸡的品牌素质由此可见。

在天灾人祸面前有些人选择认命,有些人束手无策,而有些人却在这之中找到机会逆流而上,老乡鸡这次的广告,贴近实事,通过广告向我们展示了自身品牌针对疫情做出的新策略,特点,也和同行业的其它品牌产生了一点差异化。

所以再面对一些不可抗力时不要慌张,不要认命,好好去观察去思考,去从中找到破局的关键,做广告亦是如此,不要千篇一律的模仿,去好好思考创意,尽力做的充满新意,贴近生活,融入生活,和当下的情况息息相关,让群众能有代入感,产生共鸣,才能收获更多的流量,受更多的用户爱戴。

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