新广告法来了，你的膝盖还好吗？

一到9月1号，一大波学子的辛酸上学史又要开始了，这一天学子的脚步是最沉重的。但是在这一天，对于广告业界也是沉重一步，因为新广告法今日正式实施，以全新的法律制度为市场广告业上了全新一课。

新广告法一出，笔者对新规的极限用语的处罚颇感兴趣，新规规定今后在广告中出现国家级、世界级、唯一、最大、首个、顶级、史无前例等等一系列极限词语，将罚款至少20万，还是很多的，笔者有点小吃惊。

按照新广告法规定，可以预见，在很多广告中，许多的措词需要全新修改了：

一是产品的宣传。

产品中很多企业都喜欢赋予产品最好最强的卖点，用“首款”、“最好最强”等等词语修饰。在新广告法中，产品该如何变个花样，万变不离其宗的表达原意，就看文案的功底了。

二是企业的介绍。

可以说，企业对外的介绍一般都爱“浮夸”，就比如很多企业喜欢自称“最大的xx”、“xx行业领导品牌”、“第一品牌”等等，目前看来，有了新广告法，你真得掂量着你的吹嘘了。况且，之前你这样吹还未必见得就是呢。

三是百度的竞价推广。

这年头，企业为达到品牌的宣传，为带来更多的订单线索，都会借助百度平台做推广，这种推广，其实就是广告。当然，给得起钱的土豪多的是，排名到前了，也需要很牛逼的广告吸引用户点击，于是这样的竞价广告层出不穷的是什么“最权威”“No.1””首选品牌”等等，目的就是为了一个PV。新广告法一来，这样的词汇将不符合要求，真正获得用户点击的是专业的品牌，专业的服务。

四是微信的内容广告。

这里主要说标题，其实之前很少听到标题党这个词，即使有，偶尔的次数也不会对标题党产生痛恨。但是微信这个大社交平台火起来后，一大波标题党就来了，写个惊骇的标题，点击进去却是其他广告，感觉自己被耍了有木有？笔者觉得标题即是广告重要一部分，有了新规，将大幅度降低标题性文章的频率，不管是品牌好，产品也好，真正说实话、讲痛点、论数据，这才是微信内容最具价值的精髓。

而这一点，笔者觉得，作为一个海量用户的社交媒体，微信团队一直对于微信各方面功能在优化，也不断的在微信生态上努力，给读者一个绿色的生态平台，从整顿朋友圈微商到支持原创，微信的不竭努力也将在新广告法中持续体现：

1、禁止极限用语的标题出现，真正靠品牌和产品获得真实阅读数；

2、打击广告主广告产品宣传违规行为、广告主投放广告更健康，这里的广告主指的是文章内的推广广告主；

3、限制朋友圈广告的推广措辞，如今朋友圈广告已经正式上线，拥有近6亿月活跃度的朋友圈自然是企业争夺的目标，限制朋友圈广告企业的措词，形成良好的朋友圈广告，是对微信朋友圈生态的保护。笔者觉得此前的宝马朋友圈广告其实就做得非常好，一个“悦”字，不仅没有引来传统的用户体验反感，反而如姑娘出浴，很是引人欢喜。

此次新广告法的推出面向所有，所以只要带有广告味的标语或者词汇，你就要考虑用词了，不然这不少的二十几万压下来，也不是小数目。这样一来，可以预见，文案狗的工作可谓是越来越有挑战性了，也越来越考验文案狗的思维能力和应变能力。

那该如何写出高大上，又表同义的文案呢？笔者看到两个挺有新意的新旧广告对比。

就比如旧广告中写楼盘文案：江西首例空中花园。出现了新广告法的极限字眼，肯定要被kill的。那我换一个：江西人什么都见过，就是没见过空中花园！别以为不说首例，就表达不出首例的味道。

还比如，中央湖王，震撼上市。听起来牛，但湖王肯定是违规的。那就换一个，新广告法：一开门，我以为看见了海！这下你不能告人了吧，我用“我以为”，你就不能“你认为”了，当然是你认为我违规。

所以，新广告法的推出，是件好事。它既能全新整顿广告市场，追逐求质的要求，更能维护市场新生态，还市场一个干净的环境。当我们人人开始在提“广告”两字时，不再是联想到那种虚假，那种欺骗，而是实实在在走心的服务时，那就是新广告法下广告真正的成功。

本文转自微信公众号：Rioo520